周末推着购物车经过促销堆头时，海报上"惊爆价"三个字让你心跳加速了吗？这些花花绿绿的纸片每天都在和顾客对话，可要让它说对话可不简单。今天咱们就聊聊那些让超市老板挠头的海报问题，保证比货架上的薯片还脆生！

一、海报设计类问题

老张上周把新做的生鲜海报贴出去，结果大妈们围着看了半天，最后问了句："西蓝花到底打几折啊？"气得他差点把展架拆了。

1.1 字体太小看不清怎么办？

记住三个关键数字：主标题用120pt以上字体，促销价格80pt起步，正文至少24pt。就像炒菜放盐，字体大小也得看"火候"：

• 堆头海报：顾客站在1.5米外要看清重点
• 立柱广告：保证3米距离可识别关键信息
• 橱窗海报：考虑夜间照明效果，避免反光

要素	推荐字号	颜色搭配	数据来源
主标题	120-150pt	黄底红字	《零售视觉营销指南》P78
价格信息	80-100pt	白底绿字	2023超市客研报告
活动细则	24-28pt	浅灰底黑字	广告协会标准

1.2 颜色搭配总显土气？

记住这个万能公式："红黄配打折，蓝绿显新鲜，金银显高级"。生鲜区用苹果绿+乳白色，日用品区选宝蓝+亮橙，酒水区试试香槟金+深褐。就像穿衣搭配，全身上下别超过三个主色调。

二、海报内容类问题

李大姐上周在海报写"部分商品五折起"，结果顾客发现就两样商品打折，差点被投诉到消协。这事儿可马虎不得。

2.1 促销信息怎么写才合规？

• 标明起止日期（精确到分钟）
• 注明"限指定规格"或"限量XX份"
• 打折商品要标原价和现价

参考《广告法》第二十八条，别让"惊喜价"变成"惊吓价"。

2.2 活动规则总被顾客误解？

把"买二送一"细化成："同规格商品买第三件免最低价商品金额"。像教小朋友做数学题那样，把步骤拆解得明明白白。

三、印刷制作类问题

王老板上次印了500张海报，结果发现"满100减20"印成了"满100减2O"，字母O和数字0傻傻分不清。

3.1 材质怎么选不浪费钱？

场景	推荐材质	克重	单价范围
堆头展示	硬卡纸	300g	2.8-3.5元/张
悬挂吊旗	PP合成纸	180g	1.2-1.8元/张
橱窗贴纸	静电膜	0.3mm	0.8-1.2元/张

（数据来源：2023年印刷行业协会报价指南）

3.2 印刷前要检查哪些细节？

• 用四遍检查法：文字→数字→日期→联系方式
• 打印A3样稿贴在货架上模拟观看
• 重点信息用荧光笔标记核对

四、现场布置类问题

陈店长把海鲜促销海报贴在干货区，结果顾客拎着紫菜找三文鱼，搞得理货员满头大汗。

4.1 海报位置怎么选最有效？

记住黄金三角区：收银台30米内、主通道转角处、品类关联区。比如洗衣液海报贴在卫生纸货架旁，让顾客自然产生"顺手带一瓶"的念头。

4.2 海报总被遮挡怎么办？

• 使用立体展架突出展示
• 定期巡检（建议早晚各一次）
• 培训员工"见褶就理"的习惯

五、法律风险类问题

赵总去年因为海报上的"最终解释权"被罚了五万块，现在看到这四个字就手抖。

5.1 哪些禁用词要避开？

千万别出现这些词：独家、首家、顶级、绝对化用语。要说"超值组合"而不是"最低价"，用"热销推荐"代替"销量第一"。

5.2 使用明星肖像要注意什么？

就算海报上印的是刘涛拿着你家酱油，也得有书面授权书。去年某超市用剪纸风格的明星肖像，结果还是吃了官司，这事儿可开不得玩笑。

超市的海报就像会说话的销售员，把这些常见问题理清楚，顾客走过货架时自然会被吸引驻足。下次做活动时，记得让美工把价格数字再调大两号，说不定鸡蛋促销区又要排长队啦！