综艺节目创意征集活动：如何策划一场让人熬夜追更的爆款？

周六晚上十点，张导盯着电脑屏幕直挠头。台里刚下达的任务像块烫手山芋——要在下季度推出一档全新综艺，可创意会上大家提出的方案不是老套的恋爱观察，就是换汤不换药的密室逃脱。这时手机突然震动，跳出一条推送："芒果TV《乘风破浪的姐姐》首播即破2亿播放量"，他猛地拍了下大腿："对啊！我们为什么不搞个全民创意征集？"

一、创意池子怎么挖才够深？

去年浙江卫视《王牌对王牌》团队在策划第七季时，收到过327封观众投稿信，其中有个初中生提议的"时空信箱"环节，最终成为整季最高光片段。这说明好创意可能藏在任何角落。

1. 全民撒网的正确姿势

• 高校巡回工作坊：中国传媒大学去年举办的"青春创想营"，3天收到87个可落地方案
• 抖音话题挑战赛：假如我当综艺导演 话题播放量2.3亿，点赞最高创意获湖南卫视实习机会
• 社区创意便利店：上海徐家汇商圈设置的投稿机器，周末单日最多回收412份手写方案

（数据来源：《2023年中国综艺节目创作白皮书》）

征集渠道	参与人数	有效创意转化率	执行成本
线上平台	18-35万/次	0.7%-1.2%	低
线下活动	500-2000人/场	3%-5%	中高

二、策划案落地三大难关

记得《这就是街舞》第四季筹备时，导演组从海选到定案修改了21版流程图。制作主任老王说最头疼的不是创意本身，而是怎么把天马行空的想法变成可执行的台本。

2. 预算在刀刃上跳舞

• 灯光舞美千万别学某卫视花800万造了个只用1次的飞船道具
• 嘉宾费用占比控制在35%以内（参考爱奇艺《萌探探探案》成功案例）
• 留出15%应急资金应对突发状况，比如户外录制遇暴雨

三、执行现场那些教科书级操作

看过《极限挑战》现场的人都知道，严敏导演总会准备三套备用台本。有次在重庆洪崖洞录制，原定的追击任务因为游客太多临时改成"方言传话"，反而成就经典名场面。

3. 录制现场的隐形指挥家

• 动线设计要像机场转机路线般清晰（参考北京卫视《了不起的长城》现场调度方案）
• 每个机位配备两名场务，确保突发状况时30秒内调整到位
• 准备"救场锦囊"：从即兴表演到冷知识问答，随时填补空白时段

棚里空调呼呼吹着，张导把征集来的创意贴满整面墙。窗外的知了突然叫得欢快，他撕下张便签写下："素人美食家vs顶级大厨的限时对决"——这或许就是下个爆款的起点。