滴滴外卖如何通过活动提升品牌知名度？这5招值得抄作业

早上八点的地铁里，小王正刷着朋友圈，突然看到同事晒出滴滴外卖的「霸王餐」红包。"这活动真实在！"他边嘀咕边点开小程序，顺手把链接转给了家人群。这样的场景每天都在上演，而滴滴外卖正是靠着精心策划的活动，悄悄把品牌烙进了千万用户的日常。

一、线上活动：把手机屏幕变成游乐场

去年双十一期间，滴滴外卖推出「拼手速领神券」小游戏，用户点击屏幕接住掉落的外卖盒，根据成绩兑换不同面额优惠券。数据显示，活动首日参与量就突破300万人次（来源：艾瑞咨询《2023本地生活服务白皮书》）。

• 游戏化设计让优惠券发放转化率提升42%
• 分享排行榜功能带来额外35%的裂变流量
• 限定时段「黄金雨」活动日均订单量翻两番

1.1 限时秒杀的魔力

参考电商平台的「闪购」模式，滴滴外卖每周三设置特价商品专场。比如原价38元的酸菜鱼套餐，秒杀价直接砍到19.9元。消费者张阿姨说："现在每到周三，全家都等着抢单，跟过年似的。"

活动类型	参与商家数	日均订单增幅	复购率提升
常规折扣	1200家	65%	18%
限时秒杀	800家	220%	47%

二、线下地推：让品牌走进烟火气

在大学城摆摊的刘师傅发现，自从挂着滴滴外卖的橙色帐篷后，找他咨询的学生多了三成。"学生们看见扫码送卤蛋就围过来，我这小摊都成打卡点了。"这种「看得见的实惠」策略，让品牌在真实场景中生根发芽。

2.1 早餐车计划

今年3月启动的「早安计划」，在30个城市的地铁口铺设早餐车。买豆浆送滴滴外卖无门槛券的操作，既解决上班族早餐需求，又巧妙引流线上。据美团研究院数据，参与该计划的商家周订单平均增长83%。

• 北京国贸站日均派发1200张优惠券
• 上海陆家嘴早餐车单日最高销售额破万元
• 深圳科技园出现「带着滴滴豆浆进写字楼」现象

三、跨界联名：1+1>2的化学效应

当滴滴外卖遇上泡泡玛特，谁也想不到外卖盒里会藏着限量盲盒。白领莉莉集齐了全套玩偶，她说："现在点外卖就像开奖，同事们都追着问哪家店有隐藏款。"这种「惊喜经济」让订单客单价提升26%（来源：QuestMobile《Z世代消费行为报告》）。

合作品牌	活动周期	话题阅读量	新客占比
泡泡玛特	15天	2.8亿	39%
喜茶	7天	1.3亿	28%

四、用户共创：让食客变成策划师

"没想到我设计的套餐真的上架了！"大学生小陈的「考研能量套餐」方案被选中后，他的朋友圈变成了大型安利现场。这种UGC（用户生成内容）活动不仅降低策划成本，更让消费者产生强烈参与感。

4.1 菜单定制大赛

• 收到投稿方案4.7万份
• 点赞最高的「健身轻食套餐」月销破10万单
• 获奖用户自发传播带来千万级曝光

五、公益营销：暖心又聪明的打法

去年冬至推出的「待用晚餐」活动，用户可多付10元为环卫工人预留餐食。这个既温暖又有传播点的创意，让滴滴外卖在抖音相关话题播放量达5.6亿次。参与活动的面馆老板老李说："现在常有人专门来店支持公益套餐，生意比以前好三成。"

傍晚六点的写字楼电梯里，两个女生正在讨论："滴滴那个答题赢免单的活动你玩了吗？我今天差点就通关了！"这样的对话，或许就是品牌深入人心的最好证明。从手机屏幕到街头巷尾，滴滴外卖正在用活动编织一张无形的关系网，让每个参与者都成为品牌的传播节点。