医学活动宣传流程模板：让媒体主动找上门的实战指南

上周老张他们医院办了个糖尿病义诊，准备了200份宣传单愣是没发完。这事儿让我想到，很多医疗机构办活动还停留在挂横幅、发传单的老套路。其实只要掌握事件营销的精髓，完全能让媒体追着报道。

一、前期准备：别急着发新闻稿

去年市妇婴医院搞的"无痛分娩体验日"，活动前三个月就开始布局。他们的新媒体主管小王跟我说了个诀窍：

• 目标人群画像要细到手机型号，比如备孕群体多用苹果手机
• 提前三个月联系当地妈妈社群负责人
• 备好可视化数据包：包含历年分娩数据对比图

传统义诊	事件营销
单次服务50人	持续影响5000+人次
1家媒体报道	3家以上主动跟进

1.1 埋好新闻钩子

省立医院去年做的"AI问诊开放日"就是个好例子。他们提前三个月注册了"AI医生"商标，活动当天安排机器人给老专家献花，这个画面被六家电视台争相报道。

二、策划阶段：制造媒体不得不报的亮点

记得社区卫生中心搞的"家庭药箱改造计划"吗？他们做了三件事：

• 收集100个过期药瓶拼成警示钟
• 邀请网红药师改编本草纲目rap
• 设置"药品断舍离"打卡墙

2.1 时间节点要讨巧

口腔诊所最爱用的招数：在开学前两周做"矫牙夏令营"，抓住家长暑期最后焦虑期。去年某连锁机构用这招，预约量同比涨了130%。

常规科普讲座	事件营销活动
到场率＜30%	线上参与＞80%
次日遗忘率70%	持续讨论2周+

三、执行阶段：给记者准备好现成素材

三甲医院宣传科李主任跟我说，他们现在标配媒体工具包：

• 15秒短视频素材（横竖屏各3版）
• 可视化数据长图（带机构logo水印）
• 专家金句集锦（按疾病分类）

3.1 现场要有记忆点

某医美机构去年做的"皱纹创意展"，把客户抗衰故事做成互动装置。最绝的是准备了皱纹贴纸，让参与者体验"瞬间变老"，这个细节被多家媒体报道时当封面图。

四、后续发酵：别让报道停在活动当天

儿童医院处理得特别聪明：在自闭症日活动后，持续三个月发布康复案例漫画。最近他们又搞了个"错过的拥抱"摄影展，把媒体报道周期拉长到半年。

活动结束才是传播的开始。上个月参加医疗品牌大会，听协和的老师说起，他们每年会把优质活动内容重新剪辑，在世界卫生日这类节点做二次传播，效果比新活动还好。

普通跟进	深度发酵
1篇通稿发官网	制作3个衍生话题
传播周期3天	持续影响1个月

说到底，医疗事件营销就像做手术，前期准备要足，现场操作要稳，术后护理更要上心。下次办活动前，不妨先问问自己：这个点值不值得记者朋友放弃追明星八卦来报道？想通了这点，媒体邀约成功率至少翻倍。