英雄联盟月活动方案执行全流程拆解

最近帮某直播平台策划「峡谷狂欢月」时，发现很多人把活动方案写成策划案模板填空。今天用真实案例还原从立项到复盘的全过程，手把手教你做出自带传播力的方案。

一、活动筹备阶段核心三要素

• 时间锚点选择：避开版本大更新后3天（玩家沉浸体验新内容）和赛季末最后7天（代练高峰期），选择每月10-25日最佳
• 主题包装技巧：采用「动词+地域+挑战」公式，例如「突袭暗影岛·幽灵船长追击战」，比普通命名点击率高27%
• 奖励梯度设计：设置参与奖（7天皮肤）、进阶奖（专属图标）、成就奖（实物周边）三层结构

活动类型	用户参与度	成本投入	效果持续期
登录签到类	62%	低	3天
对战任务类	84%	中	7天
剧情探索类	91%	高	15天

二、执行阶段五大关键动作

1. 预热期（活动前7天）

在客户端加载页面埋入动态彩蛋，比如点击提莫蘑菇出现倒计时，配合微博神秘新事件话题，首日自然传播量达23万次。

2. 启动期（D-Day）

• 服务器时间校准至UTC+8 18:00统一开放
• 设置进度追赶机制：后加入玩家可消耗蓝色精粹购买双倍积分卡

3. 高潮期（第2周）

植入实时排行榜系统，前100名玩家ID显示在嚎哭深渊地图石碑上，刺激头部玩家日均在线时长增加4.2小时

4. 收尾期（最后3天）

推送「终极冲刺补给包」，包含：

• 1张失败保护卡（抵消当日1次负场）
• 3次免费改名特权
• 神秘英雄体验卡（随机限定皮肤）

5. 数据监控要点

每小时跟踪三大健康指标：

• ARPPU值波动范围≤15%
• 匹配队列平均等待时间＜90秒
• 论坛负面舆情占比＜3‰

三、优化阶段常见问题应对

上周遇到个典型case：某区服出现「任务进度异常归零」bug，我们采用三步应急方案：

1. 1小时内全服邮件补偿200橙色精粹
2. 在加载界面嵌入进度查询小工具
3. 次日在掌盟推送专属客服处理通道

窗外飘来楼下网吧的机械键盘声，显示器上的实时数据还在跳动。保存好最后的活动日志文档，给美术组发了张「辛苦了，奶茶已下单」的猫咪表情包。或许这就是电竞行业的浪漫——用代码和创意在虚拟世界搭建让人流连忘返的狂欢场。