药店活动图怎么做才能让顾客一眼心动？

老张站在自家药店玻璃窗前，望着对面新开的连锁药店门口排起长队。他们的LED屏上滚动播放着蓝底白字的「会员日全场8折」，旁边立着个两米高的卡通胶囊人偶，举着「免费测量骨密度」的牌子。老张摸出手机看了眼自己昨晚赶工做的活动海报——密密麻麻挤着十几种药品价格，标题还是用Word艺术字打的「特大优惠」。

让顾客停下脚步的3个视觉开关

市医院对面的仁心大药房上个月换了新海报后，慢病用药销量涨了40%。他们的设计师偷偷告诉我，其实就把握了三个诀窍：

• 色彩对比要像交通灯一样醒目：用红色打底配明黄文字，20米外都能看清活动主题
• 人物视线引导魔法：把医师形象的眼睛方向对着优惠信息，顾客目光会不自觉跟着走
• 留白区域要够「奢侈」：把核心信息框出来，周围至少留30%空白区域

七种活动图的实战对照表

设计元素	社区店效果	商圈店效果	数据来源
卡通吉祥物	中老年顾客+23%进店率	年轻群体+7%	《药店视觉营销白皮书》2023
倒计时数字	活动参与率提升18%	转化率提高29%	消费者行为研究第45卷

别让顾客得选择困难症

同仁堂上周做的「家庭药箱节」海报就深谙此道。整个画面只有三个重点：中央是个打开的药箱插图，左边飘着「满199送定制药盒」的标签，右边用特大字号写着「38种常备药7折」。他们店长说关键是「三秒原则」——顾客扫一眼就能抓住全部重点。

字里行间的心机设计

• 价格数字要比商品名大1.5倍
• 原价用带删除线的灰色小字
• 「省XX元」要用爆炸图形框起来

记得春熙路那家药店搞「口罩季」促销时，把「买二送一」的信息藏在角落的小气泡里。后来改成用输液袋造型包裹优惠信息，当天下午就补了三次货。现在他们的设计师会把主推产品放大到海报高度的1/3，配上手绘风格的听诊器图案，路过的大妈都说「看着就让人安心」。

让海报会讲故事的秘密

妇幼医院旁的大森林药房最近换了新海报。浅绿色底板上，戴着口罩的妈妈弯腰给小孩额头上贴退热贴，旁边自然地带出「儿科用药专区」和「24小时在线问诊」的信息。据说很多妈妈都是看到这个画面，才想起要备些常用药在家。

季节限定小心机

• 春天用樱花粉+听诊器花枝
• 夏天把优惠券做成小风扇造型
• 重阳节把活动信息排成菊花形状

收银台前的立牌也有讲究。百济堂把「满88元抽奖」的信息印在药盒拼成的金字塔上，最高处放着血压计奖品实物。常来买药的李大爷说：「每次结账时看见那个血压计，就会多拿两盒维骨力凑单。」

巷子口那家二十年的老药房最近焕然一新。他们把药材标本做成装饰框，活动信息用毛笔字写在仿古笺纸上，玻璃窗上还贴着「抓药送秘制凉茶」的竖排文字。王掌柜叼着烟斗笑道：「上个月做的参茸促销海报，愣是让隔壁茶叶店老板都跑来问价。」