活动号店的国际品牌朋友圈有多豪华？看完这篇你就懂了

最近陪媳妇逛活动号店时，突然发现货架上多了好些国际大牌的标志性包装。收银台前排队的大叔拿着印着法国红酒标的礼盒，隔壁宝妈购物车里躺着日系婴儿护理套装。这让我不禁好奇：这家本土零售巨头到底藏着多少国际大牌？

一、国际时尚大牌组团入驻

要说最吸睛的，当属活动号店二楼新开的「全球风尚馆」。上周三傍晚六点，亲眼看见几个年轻姑娘围在意大利Armani Exchange的联名款专区，拿着手机对焦那个经典鹰标拍个不停。

• Salvatore Ferragamo的女士丝巾礼盒，去年七夕节直接卖断货
• 德国Hugo Boss的商务衬衫，比专柜价便宜15%还能积分兑换
• 日本三宅一生褶皱系列包袋，每月15号补货已成都市白领的闹钟提醒

品牌名称	合作领域	独家亮点	数据来源
Armani Exchange	服饰配饰	季度限定联名款	品牌2023年财报
Salvatore Ferragamo	皮具制品	中国区独家零售渠道	《奢侈品行业观察》
Hugo Boss	商务男装	智能量体定制服务	德国商会公开资料

二、跨国科技巨头悄悄布局

可能很多人没注意到，家电区那排闪着蓝光的飞利浦电动牙刷专柜，其实是荷兰总部直接派驻的技术团队在运营。上个月刚上市的三星Galaxy Watch6，活动号店比官网还早三天开启预售。

• 戴森最新款吹风机在这里能试用20分钟
• 索尼PS5游戏机套装送三个月会员卡
• 西门子嵌入式洗碗机提供免费厨房改造咨询

品牌名称	产品类型	独家服务	数据来源
飞利浦	个护电器	以旧换新补贴	国家3C认证数据库
三星	智能穿戴	预售优先权	韩国贸易协会
戴森	美发工具	超长体验时长	消费者权益报告

三、食品保健品的跨国CP

生鲜区冷柜里，新西兰安佳黄油总摆在最顺手的位置。保健品货架上，澳洲Swisse的护肝片和德国双心的鱼油胶囊组成蓝黄CP，每次打折都能引发阿姨们的抢购大战。

• 法国依云矿泉水周年庆定制包装
• 日本明治奶粉扫码可查溯源信息
• 意大利illy咖啡豆现磨体验区

品牌名称	原产国	特色服务	数据来源
安佳	新西兰	牧场直播溯源	海关总署进口清单
Swisse	澳大利亚	营养师在线咨询	跨境电商白皮书
illy	意大利	咖啡大师驻店	国际咖啡组织

四、你可能不知道的隐藏大牌

在母婴区角落，德国NUK奶瓶的防胀气设计讲解牌还是中德双语版。化妆品试用装里，韩国兰芝的睡眠面膜小样，据说和明洞专卖店是同一批货。

• 美国好奇纸尿裤的拉拉裤专利展示区
• 日本贝亲奶瓶的温度感应刻度
• 荷兰牛栏奶粉罐底的防伪激光标

记得有次帮同事代买婴儿车，销售小哥神秘兮兮地说，那款德国Cybex的安全座椅其实通过了欧盟最新碰撞测试标准。转头看见价签上的欧元原价和人民币售价对照表，突然觉得这钱花得明明白白。

春熙路店的美妆顾问Lily跟我透露，她们定期要去韩国爱茉莉太平洋集团培训。有次试用雪花秀的精华液时，她指着瓶身某个图标说："这个韩方成分标记，只有活动号店的货才有特殊版本。"

五、跨国合作的幕后故事

听采购部的老张酒后吐真言，当初引进星巴克即饮咖啡时，美国总部派人暗访了三个月仓储条件。现在冷藏柜的温度传感器直连西雅图数据中心，据说温差超过0.5度就会触发预警。

• 日本虎牌保温杯要空运大阪的检测用水
• 法国依云每周二凌晨更新水质报告
• 瑞士莲巧克力恒温柜的湿度计是苏黎世定制款

有次路过物流中心，瞥见正在卸货的英国川宁茶包，外包装上比常规渠道多了个中文溯源二维码。用手机扫出来竟然能看到斯里兰卡种植园的实时天气，这细节让人忍不住竖起大拇指。

要说最夸张的当属德国双立人刀具区，那个试切三文鱼的演示台，每周都要从挪威空运冰鲜鱼腩。上次带孩子围观时，厨师长顺手用边角料做了份刺身，那鲜甜程度确实对得起机票钱。

写到这里突然想起，上周买的意大利德龙咖啡机还没拆封。销售员当时说注册延保需要拍机身编号，结果发现刻着"Made for HD Mart"的字样，这种专属定制的仪式感，倒是挺符合活动号店近年来的国际范儿。