海信活动方案：如何用互动游戏让用户「玩」起来？

上周路过商场，正好撞见海信在做线验活动。展台前围得里三层外三层，走近发现他们在玩「电视屏幕投篮挑战赛」。穿着蓝色工装裤的小哥边调试激光传感器边跟我说：「上个月用这个游戏，单日留资量翻了3倍。」这让我想起去年双十一，海信在直播间搞的「遥控器盲操PK赛」，当时直播间观看时长足足增加了47分钟。

一、为什么你的互动游戏总是差口气？

很多品牌做活动就像相亲——流程完美却缺了心动感。去年家电展会上看到某品牌做的AR寻宝游戏，需要下载300MB的APP，完成5步验证才能参与。现场工作人员举着二维码追着人跑的样子，像极了景区推销纪念品的小贩。

活动类型	参与耗时	留资转化率	二次传播率
传统抽奖	1.2分钟	18%	5%
体感游戏（海信方案）	3.8分钟	63%	31%

1.1 把游戏变成「社交货币」

海信去年中秋做的「家电版你画我猜」挺有意思。参与者用智能冰箱的触控屏画电器简笔画，猜对的人能解锁隐藏优惠。现场经常爆发出笑声，有个大姐把自己画的洗衣机发到家族群，结果引来七大姑八大姨集体围观。

• 即时分享设计：每个游戏环节自动生成15秒短视频
• 彩蛋机制：每20人次参与触发1次幸运大转盘
• 战队PK模式：扫码即可组建亲友助攻团

二、四个让用户上瘾的互动模型

海信市场部的王总监有句口头禅：「好的活动游戏应该像嗑瓜子——简单易上手，反馈来得快，总想再来一局。」他们在不同场景验证过这些模型：

2.1 体感竞技场

用激光雷达+智能电视打造的「客厅健身房」是个经典案例。用户跟着屏幕教练打太极，系统实时评分。去年在15个社区做的测试显示：

• 46%的中老年用户主动询问产品价格
• 平均每位参与者带动2.3人围观
• 83%的用户完成游戏后继续体验其他功能

2.2 数据可视化游戏

海信空调的「呼吸挑战赛」特别聪明——对着麦克风吹气，大屏幕上的虚拟风力发电机就会转动，实时显示风力值和省电度数。这个创意让枯燥的参数变成了可互动的故事。

参数呈现方式	平均停留时长	参数记忆率
传统参数表	28秒	17%
游戏化呈现	2分15秒	68%

三、技术方案怎么选不踩坑？

见过太多品牌被酷炫技术拖累，海信的做法是「用成熟技术做新鲜组合」。他们的XR虚拟直播间就很有意思：

// 体感游戏基础框架
const initMotionGame =  => {
const sensor = new MotionSensor;
const screen = new InteractiveScreen;
sensor.on('gesture', (type) => {
if(type === 'SWIPE_LEFT'){
screen.updateScore(10);
screen.playAnimation('star_burst');
});

这套方案最大的妙处是模块化设计，去年用在洗碗机产品上的「污渍消除游戏」，今年改改动画素材就直接复用到空调清洗服务推广。

3.1 接地气的数据看板

海信活动现场总有个「能量加油站」——大屏幕实时滚动显示参与人数、节省的虚拟电量、累计获得的优惠券总额。这个设计让每个参与者都觉得自己在贡献集体成就。

记得有对情侣非要刷到「省出1度电」才肯离开，最后硬是玩了7轮游戏。工作人员悄悄跟我说：「这比什么促销话术都管用。」

四、小心这些「游戏化陷阱」

去年某品牌抄作业翻车的案例值得警惕：他们做的冰箱食谱挑战赛，需要扫描10种食材二维码才能参与。结果活动现场变成大爷大妈围着工作人员要二维码，完全偏离了产品体验的初衷。

• 别让规则复杂过产品功能
• 即时反馈要快过眨眼（200ms内）
• 胜负设计要有「虽败犹荣」感

雨渐渐大了，商场里的海信展台反而更热闹。穿黄色雨衣的小女孩正在教奶奶玩智能门锁的「安全迷宫」游戏，工作人员端着姜茶穿梭在人群里。或许好的互动游戏就该这样——不像是品牌在做活动，倒像是街坊邻居在开游园会。