新年许愿活动里藏着这些超好玩的互动设计

腊月里各家商场APP开始推送许愿活动时，我总爱拉着全家老小挨个试玩。今年观察了28个平台的春节企划，发现这8个让人眼前一亮的新玩法，连我家70岁老太太都玩得停不下来。

一、会发光的电子许愿墙

北京朝阳大悦城去年用LED屏做了面10米长的互动墙，手机扫码就能上传文字或照片。特别的是每20分钟墙面会下起「流星雨」，只要伸手触碰，你的愿望就会跟着流星划向顶端。现场看到好些情侣举着手机等流星，那认真劲儿比抢红包还专注。

1.1 三种炫酷呈现形式

• 星空粒子特效：深圳万象天地用算法生成动态星座图，输入生日就能看到专属星轨
• 水墨动画：成都太古里的古风设计最讨老人家喜欢，愿望会变成锦鲤在画卷游动
• 实景融合：广州塔直接把愿望投影在432米高的塔身上，元宵节当晚点亮了2.3万条留言

互动形式	参与门槛	传播效果	适合场景
触屏手写	低	日均800人次（数据来源：2023商业综合体运营报告）	商场中庭
AR扫码	中	二次传播率37%（数据来源：银泰集团春节活动复盘）	线上线下一体

二、能埋时间胶囊的许愿树

杭州湖滨银泰去年那棵会吐泡泡的机械树成了网红打卡点。往树洞里投递实体愿望卡，明年春节前会收到短信提醒。最绝的是他们用区块链存证技术，保证五年后还能完整读取纸质卡片内容。

三、直播连麦许愿池

快手去年搞的「主播帮许愿」实在有趣，凌晨三点看到有个大哥连线主播，说要帮住院的老婆集满1000个加油表情。最后主播带着直播间2万人同时比心，满屏爱心把网管都惊动了。

四、带盲盒性质的心愿扭蛋

全家便利店去年初五的扭蛋机前排起长队，投币就能获得别人许下的愿望。有个中学生抽到「希望有人陪我打王者」的纸条，当场就坐在休息区组队开黑。这种未知的温暖连接，比传统许愿多了几分人间烟火气。

五、需要完成任务的心愿解锁

Keep的春节活动最狠，想许愿「瘦十斤」得先完成3次5公里跑。我表姐为了解锁旅游愿望，硬是拉着全家每天走满1万步。这种设置虽然有点「套路」，但确实提高了愿望实现率。

六、能动手制作的手写春联

西西弗书店的体验区永远挤满小朋友。他们准备了特制金粉墨水，写完的春联用吹风机一吹，瞬间浮现立体花纹。看着小侄女认真描画「数学全A」的样子，突然觉得电子屏幕永远替代不了笔墨的温度。

七、带气味记忆的许愿装置

上海环球港去年有个「闻香识愿」的创意，选择不同味道对应各类愿望。选「暴富」会喷出钞票油墨香，选「脱单」则是樱花淡香。这个设计后来被心理学教授写进《感官营销案例集》，说嗅觉记忆最能唤醒情感共鸣。

八、会移动的愿望巡游车

厦门中山路的改造小巴车成了临时许愿站，车顶装着实时显示愿望的电子屏。最有意思的是车会沿着商圈缓慢移动，你的愿望可能出现在下一个街角。除夕夜看到自己的愿望穿过热闹人群，那种感觉就像被整座城市祝福着。

这会儿窗外的雪粒子打着转儿落下，手机突然弹出提示：「您去年许下的海南游愿望已实现68%」。搓了搓冻僵的手，想着今年该许个什么新愿望才好...