白酒促销活动的法律法规遵循：这些红线千万别踩

老张在县城开了家白酒专卖店，去年中秋搞"买一箱送电动车"活动，结果被市监局罚了3万块。他到现在都没想明白："别人都在搞促销，怎么就我倒霉？"其实啊，搞白酒促销就像走钢丝，看起来热闹，底下可都是法律条文织成的安全网。

一、广告宣传里的文字陷阱

隔壁老王在店门口挂了个"纯粮酿造，喝多不上头"的横幅，三天后就被要求整改。这事儿您可得注意：

1. 广告法里的三大禁区

• 绝对化用语："最好"、"第一"、"顶级"这些词就像，2021年某品牌因"中国酱香典范"被罚82万
• 功效承诺："养生保健"、"舒筋活血"这类说辞，去年有17家酒企因此受罚
• 虚假宣传：某酒厂把勾兑酒说成"十年陈酿"，最后赔了消费者三倍货款

违规类型	常见话术	处罚依据
绝对化用语	"行业领军""销量冠军"	《广告法》第九条
虚假宣传	"特供""专供"	《反不正当竞争法》第八条

二、价格促销的合规门道

去年双十一，某电商平台的"原价899现价299"被举报，调查发现899从没卖过。这事儿给咱们提了个醒：

2. 明码标价四要诀

• 降价标签要同时标注原价和现价
• 原价必须是最近七日内的最低成交价
• 满减活动要写清使用条件
• 赠品价值不能超过商品价值的20%

记得前年某酒厂搞"买酒送金条"，结果金条成本只占酒价的5%，被认定虚假促销。现在工商部门查得可严了，他们有个比价系统能查三年内的价格记录呢。

三、赠品里的大学问

李大姐在超市买酒送的陶瓷杯，用了两天就裂了，商家还得照样赔。这里头有几个关键点：

• 赠品也要符合《产品质量法》
• 食品类赠品必须有独立包装和保质期
• 不能送等诱导性物品

去年山西有个案例，商家送的自酿酒坛子没贴标签，被认定三无产品，罚得比促销赚的还多。所以说啊，赠品不是想送啥就送啥。

四、地方政策的特别关照

在四川卖酒的朋友要注意，当地有《酒类管理条例》特别规定：

地区	特殊规定	实施日期
贵州省	酱香型白酒不得低于成本价促销	2020.9.1
江苏省	促销活动需提前15日报备	2021.3.1

像浙江那边还规定，超市搞白酒促销得单独设陈列区，不能和普通商品混放。这些地方规矩要是不知道，分分钟踩雷。

五、新规下的生存之道

最近市场监管总局刚出的《规范促销行为暂行规定》，把直播带货也管起来了。现在主播说"全网最低价"，得拿出三个月内的交易记录证明。某网红去年双十二就因为这个，被平台罚了保证金。

说到底，做促销就像炖老火汤，得文火慢熬。把法律条文当调料，合规经营做底料，这锅生意汤才能越熬越香。您说是不是这个理儿？