微信猜灯谜活动：藏在屏幕里的元宵烟火气

正月十五的晚上，老家屋檐下的红灯笼总让我想起微信里那些跳动的猜灯谜弹窗。从2017年到现在，这个手机里的元宵传统就像会变魔术，把两千年前的民俗变成了年轻人手机里的热门话题。

一、那些年我们追过的灯谜

2017年微信首次试水猜灯谜，当时负责产品的小王在咖啡馆画原型图时，怎么都想不到随手设计的「一人腰上挂把弓」（谜底：夷）会引发200万用户参与。这个藏在「微信支付」二级页面里的活动，首日服务器就崩了三次。

2018：表情包遇上古诗词

第二年的灯谜突然会动起来了。「八只脚，抬面鼓，两把剪刀鼓前舞」配着螃蟹表情包，年轻人这才发现《齐民要术》里的谜语配上魔性动画，点赞量比明星拜年视频还高。数据显示，18-25岁用户占比从17%飙升到43%。

年份	参与人次	最火谜题	解题正确率
2017	520万	「四方来合作，贡献大一点」（谜底：器）	68%
2019	2100万	「不是点心不是糖，软软甜甜肚里藏」（谜底：支付宝）	82%
2022	1.3亿	「AI画的汤圆有几颗？」（动态谜题）	91%

二、藏在谜题里的时代密码

2020年居家隔离期间，「门里站着一个人」（谜底：闪）的谜面下，出现了戴口罩的动画小人。当天活动页面浏览量突破8000万次，评论区成了大型认亲现场——原来邻居家的IT小哥就是灯谜排行榜第三名。

• 2019年出现首个品牌联动谜题：「不是点心不是糖」暗指支付宝
• 2021年新增语音输入功能，东北大爷的「虎年摸老虎屁股」方言谜题点击量破百万
• 2023年元宇宙灯谜馆上线首日，35%用户选择虚拟形象参赛

三、手机里的团圆经济学

做糖画的张师傅去年在灯谜活动里植入自家店铺链接，元宵节当天卖出300份「谜语糖画」。他家的爆款是能扫出AR动画的「二维码麦芽糖」，年轻人举着糖画找谜题的样子，像极了我们小时候追着卖糖人的担子跑。

凌晨三点的微信大楼，程序员小李刚调试完今年的AR猜谜系统。窗外飘着雪，他想起老家总说「三十的火，十五的灯」，现在手机屏幕亮起时，何尝不是万千人家新的灯火。