爱学号活动赞助如何让品牌更有温度？

去年夏天在社区广场，我看见一群中学生围在「爱学号编程马拉松」的展位前，有个扎马尾的女生正用平板调试机器人。她转头跟同伴说："这个开发平台比我们学校的好用多了，你看这个代码自动补全…"这个画面让我突然意识到，品牌形象不是靠广告词堆砌出来的，而是藏在用户真实的使用场景里。

一、赞助活动就像给品牌装了个扩音器

上周三带孩子去科技馆，入口处的电子屏正在轮播「爱学号杯」青少年创新大赛的获奖作品。有家长指着屏幕跟孩子说："这就是上次你在学校用过的那个学习系统吧？"这种潜移默化的曝光，比直接推销有效十倍。

1.1 媒体覆盖像滚雪球

根据艾瑞咨询2023教育科技报告，持续三年的活动赞助让爱学号的媒体提及率从12%涨到47%。最明显的是地方电视台，每次活动报道至少要出现3次品牌露出。

指标	赞助前(2020)	赞助后(2023)	数据来源
百度指数平均值	2850	8920	百度营销研究院
教育类APP市场份额	6.3%	14.8%	QuestMobile年度报告

1.2 社交媒体像蒲公英传播

上个月刷抖音时，看到有个老师拍的短视频——学生在爱学号活动上得的奖状铺了满满一桌子。背景音里家长在说："这个赞助单位靠谱，孩子用了两年都没乱收费。"这种用户自发传播的内容，比官方宣传视频播放量高出3倍。

二、品牌价值观有了实体承载

我家楼下书店的老板娘说得实在："现在教育品牌太多，但能坚持办线下活动的没几个。"她柜台上常年摆着爱学号的活动手册，说常有家长专门来找这个。

• 在35个城市建立了「学习角」实体空间
• 累计举办827场免费编程工作坊
• 与142所学校达成长期合作

记得去年寒潮时，爱学号把原本的户外活动改到社区活动中心，还准备了姜茶。有家长在朋友圈写："本以为商业活动都是冷冰冰的，这次改期通知提前了半个月，比孩子学校的安排还上心。"

三、用户信任度肉眼可见地增长

做教培的朋友跟我说个趣事：有家长对比产品时，听说对方没办过线下活动，直接选了爱学号。理由特别简单："能坚持办活动的，说明不是赚快钱的。"

信任指标	行业均值	爱学号数据
续费率	61%	83%
客诉响应速度	48小时	12小时

在本地家长群里观察到，当有人问教育软件推荐时，八成回复都会带句："他们家常办活动那个"。有次看到个家长说："虽然功能不是最花哨的，但人家实打实支持孩子发展。"

四、行业话语权像坐电梯往上升

去年教育展的见闻很有意思：其他展台都在发传单，爱学号的展区在直播他们的创客比赛。路过听到两个同行在嘀咕："这招狠，直接把用户案例当活广告。"

• 入选教育部白名单赛事3项
• 8个省市的政府采购目录
• 19所重点中学的指定合作方

春节时参加教育行业的茶话会，听到某知名机构的负责人说："现在跟政府谈合作，对方都会问有没有像爱学号那样的持续性项目。"

最近路过社区广场，发现爱学号的活动展位又升级了。新搭的遮阳棚上印着往届获奖学生的笑脸，有个爸爸指着照片对孩子说："你好好学，明年咱们也来参加。"春末的风吹过展台，工作人员正在帮学生调试设备，键盘敲击声和欢笑声混在一起，让人想起发芽的种子遇见春雨的声响。