超级会员活动到底是谁在背后操盘？一篇帮你“扒到底”的实用指南

最近和朋友聊天，发现大家手机里总有几个会员卡——淘宝的88VIP、京东的PLUS、腾讯视频的VIP……这些让人眼花缭乱的「超级会员」活动，到底都是谁在背后运作？今天咱们就来场说走就走的「探秘之旅」。

购物平台篇：你的每一笔续费流向哪里

周末蹲在沙发上刷淘宝时，突然好奇88VIP页面右下角那行小字「本活动由淘宝（中国）软件有限公司主办」。这家注册在杭州的公司，正是阿里巴巴集团全资控股的子公司。他们去年推出的「会员专属价」，让我的洗衣液囤货量直接翻倍。

平台名称	实际主办方	活动特色	覆盖人群	数据来源
淘宝88VIP	淘宝（中国）软件有限公司	跨平台权益整合	1.2亿（2023年Q2数据）	《2023年中国电商会员经济报告》
京东PLUS	京东零售集团	10倍返京豆	8000万（截至2023年8月）	京东2023年中期财报
拼多多月卡	拼多多母公司	每日神券	未公开（业内估算超5000万）	拼多多2023年超级会员节公告

藏在条款里的秘密

上周帮老妈开通京东PLUS时注意到，《会员服务协议》第2.3条明确写着：「本服务由北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司提供」。这家公司正是京东集团旗下负责自营业务的主体，难怪PLUS会员总能拿到家电专享价。

追剧党必看：视频平台的幕后玩家

除了买买买，追剧党们对超级会员的需求也不小。腾讯视频VIP的支付页面显示，收款方是深圳市腾讯计算机系统有限公司，而他们在《庆余年》热播期间推出的「超前点播」活动，直接拉动当季会员收入增长23%（数据来源：艾瑞咨询《在线视频会员服务研究报告》）。

• 爱奇艺：北京爱奇艺科技有限公司
• 优酷：阿里巴巴文化娱乐集团
• 芒果TV：湖南快乐阳光互动娱乐传媒

线下商超的会员江湖

上周六在山姆会员店结账时，收银员指着会员卡背面的「沃尔玛（中国）投资有限公司」字样说：「这是我们全球统一的运营主体」。而隔壁Costco的会员协议里，则清清楚楚写着开市客（中国）投资有限公司，这家注册在上海浦东的公司，正是他们在华业务的操盘手。

银行也来凑热闹

办信用卡送的视频会员，其实藏着门道。招商银行掌上生活APP里，「9分观影」活动的服务提供商是招行信用卡中心；而工商银行的「爱购周末」活动，则由工银信用卡（国际）有限公司运营。这些金融机构通过会员权益提升用户黏性的玩法，去年为行业带来约15%的活卡率提升（数据来源：中国银行业协会《2022年信用卡业务发展报告》）。

看着手机里七七八八的会员卡，突然想起邻居张姐说的那句话：「现在花钱买会员，就跟买菜要带环保袋一样自然」。下次打开手机看到会员活动时，或许你会想起这篇「刨根问底」的讨论——毕竟，花出去的钱，总得知道进了谁的口袋吧？