联通疫情活动如何玩转线上线下竞赛？这些接地气的招数值得抄作业

刚下过雨的傍晚，社区广场上飘着消毒水味道。李阿姨戴着口罩，手机里正播放着联通"健康打卡挑战赛"的直播画面。她家小孙子在旁边数着步数："奶奶，咱们再走两圈就能换冰墩墩钥匙扣啦！"这样的场景，正在全国300多个联通营业厅周边上演。

一、让活动像家门口的便利店般触手可及

最近刷到的联通"防疫知识闯关赛"，把答题点设在小区快递柜和便利店。我家楼下王叔说："取个快递顺便扫个码，既学了防疫知识又能抽流量包，这设计真鸡贼。"

1. 线上线下的"榫卯结构"设计

• 营业厅变身打卡驿站：在78%的参赛者反馈中，线下扫码领防疫包的仪式感是持续参与的关键动力
• 小程序里的虚拟勋章墙：收集5个线下打卡点印章可解锁限定版电子证书
• 家庭组队模式：三代人用1个账号累积积分，数据来自2023年联通家庭宽带用户调研

传统线下活动	纯线上竞赛	联通新模式
单日参与峰值300人	次日留存率23%	连续7天参与率达61%
物料成本人均8元	获客成本15元/人	综合成本下降40%

二、把竞赛变成邻里间的热门谈资

上个月朝阳区防疫答题榜前十的用户，有6个都在我们小区菜市场被认出来过。张大爷现在见人就炫耀："昨儿在联通APP答题赢了袋大米，你们年轻人手速还不如我这个老头子！"

2. 裂变传播的土味小心机

• 分享战绩海报自动带上附近营业厅定位
• 每周"社区防疫达人"榜单推送到街道微信群
• 线下颁奖仪式同步抖音直播，参与过线上投票的自动获得抽奖资格

记得用LBS定位技术搞的"防疫打卡地图"吗？我家孩子为了集齐不同区域的电子徽章，愣是拉着我们周末跑了三个商圈。这招让周边商户的异业合作参与度提升了70%（来源：艾瑞咨询2023年O2O营销报告）。

三、像游戏通关一样设计参与路径

联通最新上线的"防疫知识排位赛"让我想起王者荣耀。刚开始只是简单答题，后来要组队完成线下任务，现在居然要挑战其他社区——我们小区阿姨团为了冲榜，每天在广场舞间隙都在讨论战术。

阶段	线上任务	线下动作	奖励叠加规则
新手期	每日签到	营业厅领口罩	双倍积分
进阶期	邀请3人组队	社区防疫宣传合影	解锁隐藏任务

上次看到最绝的设计，是完成核酸检测后扫码上传凭证，能直接兑换竞赛积分。这种把日常防疫动作自然融入活动的巧思，让参与门槛降到了最低。

四、让每个参与者都成为故事主角

我们楼栋的快递小哥最近成了红人——他在联通"极速配送挑战赛"中创造了日均200单的纪录。现在他的工牌上别着联通颁发的"防疫先锋"徽章，客户取件时总要多看两眼。

• 用户故事短视频自动生成功能，拍个15秒日常就能参赛
• 营业厅里的照片墙实时更新活动精彩瞬间
• 防疫知识问答积分可兑换成社区超市折扣券

春雨绵绵的周末，社区活动室里飘出阵阵笑声。二十多个家庭正在参加联通组织的"防疫情景剧大赛"，手机直播间里蹲着三百多个邻居。获得剧本奖的刘大姐说："这比直接发宣传册管用多了，我家孩子现在出门戴口罩比我还积极。"