上个月，我邻居老王在微信上卖土鸡蛋，特意选了大中午发促销活动，结果阅读量还不到50。后来改成早上7点和晚上9点推送，三天就卖光了库存。这事让我意识到：移动营销就像赶集，去对了时辰才能占上好摊位。

一、为什么要看平台脸色定时间？

去年双十一期间，某品牌在抖音和微博同步推秒杀活动。抖音直播间晚上8点开播10分钟涌进2万人，而同时间的微博活动互动量只有1/5。不同平台的用户就像不同作息的鸟——

• 微博用户喜欢午休刷热搜
• 抖音用户睡前躺着刷推荐
• 小红书用户下午茶时间找攻略

二、国内主流平台活动时间指南

1. 微信生态：抓住早晚两个黄金档

根据《2023中国社交媒体用户行为报告》，公众号推文在7:00-9:00打开率比平均水平高37%。上周帮健身房做会员日活动，我们把领券链接改在早上8点通过服务号推送，到店核销率直接翻倍。

2. 微博战场：午间12点和晚间21点双峰制

去年某美妆品牌在11:30发布明星同款话题，配合午休流量，2小时冲上热搜榜第7位。注意避开19:00-20:30的电视剧时段，这个时间段用户注意力被长视频分流严重。

平台	黄金时段	内容偏好	建议活动时长
微信	7:00-9:00 20:00-22:00	深度图文 即时服务	48小时
微博	12:00-13:30 21:00-23:00	热点话题 明星互动	24小时
抖音	18:00-次日1:00	沉浸式视频	6-8小时

3. 抖音直播：夜猫子经济的主场

帮本地餐馆做直播带货时发现，晚上10点开播的海鲜宵夜套餐，成交额比下午场高出3倍。但要注意周五晚流量会分散到娱乐场景，适合推放松型产品。

4. 小红书：下午茶时段的种草时间

上周帮客户测试发现，14:00-16:00发布的穿搭笔记收藏量比其他时段高29%。但美妆教程类内容在20:00-22:00的互动更好，用户这个时段有更完整的护肤准备时间。

三、国际平台的时差攻略

去年帮跨境卖家做Facebook营销时踩过坑——把美国黑五活动按北京时间发布，结果错过当地购物高峰。后来用Hootsuite的时区管理功能，转化率提升了40%。

• Facebook/Instagram：关注当地时间20:00-22:00
• TikTok全球店：按目标市场周末作息调整
• Twitter：重大事件发生后的1小时内

四、三个实操锦囊

1. 打工人作息匹配法

周一早通勤时段推知识付费产品，周五晚推娱乐消费。上周某读书APP在周一7:30地铁高峰期推听书会员，转化率比平时高2倍。

2. 平台流量波谷利用术

抖音工作日下午流量低谷时，帮本地教育机构投DOU+，单次点击成本比高峰期低60%。但要注意避开真正的死亡时段（比如凌晨3-5点）。

3. 活动时长弹性设置

小红书的活动有效期建议设72小时，给用户留足"种草-比价-下单"的决策时间。而微博热点类活动最好控制在12小时内，利用话题的新鲜度。

最近在用Google Analytics的实时看板监测活动效果，发现调整发布时间后，某客户的小程序下单峰值从晚9点转移到了午休12点半。看来用户刷手机的习惯，比我们想象中变得更快。