钻石活动宣传，这些法律红线千万别踩

上周和老张喝茶时，他愁眉苦脸地说自家珠宝店刚被市场监管部门约谈。原来他们在母亲节促销时用了"全网最低价"的广告语，结果被职业打假人盯上。这事儿让我想起，现在钻石商家搞活动就像走钢丝，既要吸引眼球又要守住法律底线。

一、搞促销前必须知道的五部法律

柜台里摆放的钻石证书旁，其实应该再放本《民法典》。我们整理了个简单对照表：

法律名称	重点条款	钻石行业常见雷区
广告法	第24条	"保值升值"等虚假承诺
消费者权益保护法	第20条	不标注人工培育钻石属性
反不正当竞争法	第8条	诋毁同行产品的对比宣传
价格法	第14条	虚构原价的折扣活动
电子商务法	第17条	直播间滤镜过度美化钻石火彩

真实案例：星光珠宝的惨痛教训

去年双十一，某知名品牌在详情页写着"南非真钻"，结果被消费者发现是俄罗斯矿区钻石。虽然都是天然钻石，但产地标注不实让他们吃了50万元罚单。

二、广告词里的文字游戏

见过最离谱的案例，是某直播间把30分钻石称为"克拉平替版"。这里给大家划重点：

• 绝对化用语黑名单：极品、顶级、绝世珍品...
• 安全表述示例："同价位段优选""店铺销量前三"
• 必须标注的信息：钻石的4C分级、鉴定机构名称、人工/天然属性

对比实验：两种广告语的不同命运

风险文案	合规改良版	修改思路
"结婚钻戒首选"	"适合作为婚戒的款式推荐"	避免绝对化断言
"保值率超黄金"	"部分收藏级钻石具有资产配置价值"	限定条件说明

三、消费者看不见的合规细节

上个月陪媳妇看钻戒，发现个有趣现象：某品牌把GIA证书编号做成了刮刮卡样式。这其实暗藏法律智慧——既防证书盗用，又符合《商品标价签管理办法》要求。

• 电子宣传物料必须保存原始设计稿
• 客服聊天记录需保留6个月以上
• 促销活动结束7日内要撤换所有相关宣传

特别提醒：直播带货新规

现在很多店家在直播间用紫外线灯照射钻石显示荧光，这必须同步口头说明"实际佩戴中荧光不可见"，否则可能构成《反不正当竞争法》中的虚假演示。

四、企业自查清单

建议每月对照检查：

• 广告审核流程是否包含法务环节
• 宣传物料是否有版本存档
• 客服人员是否经过合规话术培训

隔壁王老板现在每个文案都让读初中的女儿先看，说小朋友都能看懂才算真合规。这话虽然玩笑，倒真说到了点子上——最安全的宣传，往往就是用大白话说清大实话。