香港慈善活动日：如何用众筹平台点燃善意之火

站在中环天桥往下望，西装革履的行人匆匆掠过街头募捐箱。阿May抱着募捐箱站了整上午，额角的汗水把刘海粘成几缕——这是她第三年为「童梦计划」街头筹款。今年特别不同，她发现很多年轻人掏出手机扫描二维码，而不是往箱里投纸币。「原来他们都在用众筹平台支持我们」，阿梅翻开手机里的捐款记录，最新一笔来自加拿大温哥华。

香港慈善生态的数码化转型

据社会福利署《2023年慈善活动调查报告》，去年全港有68%慈善机构采用线上募捐，这个数字在疫情前仅有29%。铜锣湾圣雅各福群会的张主任指着办公室墙上的实时数据屏：「我们上个月通过5个平台筹到120万，是传统街头募捐的3倍多。」

三大主流平台实测对比

平台名称	手续费	支持地区	特色功能	适合项目
FringeBacker	8%+3%支付费	香港本地	线下活动联动	社区服务、艺术文化
GiveAsia	5.9%+2.9港币	亚太区	多语言界面	医疗救助、教育
GoGetFunding	4%+0.3港币	全球	永久筹款页面	长期性项目

五个让善款翻倍的真实案例

深水埗的「爱心饭盒计划」在GiveAsia发起后，厨师明哥每天上传送餐照片。他们设置「100港币=提供20个饭盒」的进度条，最终筹得38万，超目标152%。

• 故事化呈现：流浪动物救助站每天直播喂食，获2.4万次分享
• 企业配对：某科技公司承诺捐款加倍，激发白领月捐习惯
• 进度可视化：无障碍设施改建项目用3D模型展示施工阶段

手把手创建筹款页

1. 设定「三级目标」：基础目标（存活线）、挑战目标（发展线）、理想目标（拓展线）
2. 选择平台时注意：
   • 是否支持定期捐款
   • 能否导出捐款人数据（需符合隐私条例）
3. 故事脚本要有「三幕剧」结构：困境-转折-希望

避开这些法律雷区

去年有机构因未申请《税务条例》第112章的认可慈善资格，被追缴税款。法律顾问陈律师提醒：「跨境募捐要留意《慈善机构条例》第88章，超过50万港币需提交审计报告。」

让捐款人安心的三个细节

• 在页面置顶展示慈善编号（如91/12345）
• 每两周更新资金使用明细
• 提供实体收据申领通道

推广策略的街头智慧

旺角街头摆摊的刘伯有绝招：他在易拉宝印上「扫码捐5元，送你电子福袋」。福袋里是学生画的感谢卡，这个月捐款转化率提高到27%。

• 地铁灯箱广告搭配限时企业配捐
• KOL挑战：每笔捐款解锁一个公益任务视频
• 教会/街市设置线下扫码点，工作人员穿定制文化衫

黄昏时分，阿梅收拾募捐箱时，手机突然响起提示音——来自日本的500元捐款到账。她望着维港渐次亮起的灯火，想起早上刚帮助的那个新移民孩子，嘴角不自觉扬起。这座城市的天桥下，善意正在以新的方式生长。