聚美优品最近搞了哪些明星代言？这些细节你可能不知道

上周末在超市排队结账时，听见前面两个小姑娘拿着手机叽叽喳喳："白敬亭同款防晒霜要不要拼单？"我凑近瞄了眼，手机屏幕上赫然闪着聚美优品的活动页面。这才想起来，最近电梯广告里杨紫拿着化妆镜的广告好像也是他们家。

一、2023年代言人阵容有新面孔

翻了下微博热搜记录，聚美优品今年确实在明星营销上下了狠功夫。他们市场部的小王偷偷告诉我："光上半年代言费就烧了去年整年的预算，但老板说必须把年轻客群抓回来。"

1. 杨紫成新任 beauty 大使

从《长相思》剧组直接请来的杨紫，8月刚官宣就带火了「古风妆容套装」。我表妹在屈臣氏当柜姐，她说活动首日就有二十多个学生妹拿着杨紫的剧照来找同款腮红。

• 代言产品线：国潮彩妆系列
• 活动时间：2023.8.15-10.31
• 限定福利：买眼影盘送杨紫古风贴纸

2. 白敬亭跨界合作引热议

要说会玩还是聚美厉害，让"怀柔王子"代言男士理容产品。我健身房的教练阿杰说，现在更衣室里十个男生八个用着白敬亭同款发胶。不过也有网友吐槽："这瓶发胶价格都快赶上香水了！"

代言人	产品类别	话题阅读量	活动期间销量增幅
杨紫	彩妆	4.2亿	180%
白敬亭	个护	3.7亿	210%

二、这些活动设计藏着小心机

我邻居家读大三的婷婷说，为了集齐杨紫的剧照明信片，她在聚美下了五单。仔细看他们的活动规则，确实比去年多了好多新花样：

• 直播间限量秒杀从每晚8点改成随机整点
• 明星定制快递盒引发开箱热潮
• 购买代言产品解锁独家花絮视频

在朝阳大悦城看到他们的线验店，排队试妆的姑娘们人手举着明星手幅。店员说周末日均客流量比平时多三倍，补货都来不及。

三、用户真实反馈怎么说

刷了三天小红书，发现争议主要集中在两点：

• 好评：明星同款确实比专柜便宜
• 差评：部分联名款质量不稳定

有个叫@美妆侦探琳达 的博主做了实测视频，显示某款眼影盘显色度比大牌差20%，但持久度反而更胜一筹。这个视频现在在B站有50多万播放量。

四、对比往年营销的特别之处

	2022年	2023年
代言人数量	3位	5位
活动周期	2个月	4个月
跨界合作	无	影视剧联名

昨天路过他们总部大楼，看到外墙挂着巨幅的明星海报。保安大叔说最近常有粉丝来打卡，公司还特意在门口摆了拍照道具。看来这波代言确实带起了不少话题，就是不知道双十一会不会有更大动作。

地铁到站前，听到两个上班族在讨论："你说聚美会不会请王鹤棣来代言？现在年轻小姑娘都吃这套..."这倒让我想起上周行业酒会上听到的风声，据说他们已经在接触新的顶流小生了。