蒙牛随便雪糕活动期间到底发了哪些宣传资料？实地探访告诉你

最近便利店冰柜里蒙牛随便雪糕的新包装特别显眼，我家楼下小卖部老板说最近进货量比平时多了三成。作为蒙牛夏季主推产品，随便雪糕今年活动期间究竟有没有专门制作宣传手册？我特意跑了五家超市、两家便利店，还问了做快消品的朋友，把真实情况整理给大家。

一、线下物料肉眼可见

在沃尔玛冷饮区，冰柜上贴着半米高的渐变蓝绿色海报，上面印着"第二支半价"的促销信息。有意思的是，海报右下角有个「撕开有惊喜」的互动设计，揭开后能看到不同口味的卡通图案。

• 超市堆头：1.2米高的异形展架（做成雪糕形状）
• 收银台：A5尺寸的折页（含10元代金券）
• 冰柜贴：3种不同版本的警示标语（防止冷气泄漏）

物料类型	覆盖率	使用周期	数据来源
促销海报	87%卖场	6.15-8.31	蒙牛2023渠道报告
产品手册	53%便利店	7.1-7.31	终端走访统计
试吃台卡	29%超市	周末限定	消费者反馈

二、线上传播更有意思

刷抖音时经常看到带随便搭都好吃话题的短视频，画面里年轻人把雪糕蘸跳跳糖、裹花生碎，点赞量基本过万。微信小程序里还能玩配料组合游戏，集齐5种虚拟口味能兑换实体优惠券。

三、特殊渠道的隐藏福利

电影院取票机旁边的小册子你注意过吗？在万达影城，我发现了8页的「夏日观影伴侣指南」，里面除了雪糕广告，还教怎么用雪糕做甜品。更意外的是大学城周边的外卖单，背面印着蒙牛和奶茶店的联合优惠。

四、消费者实际体验记

在社区团购群里，宝妈们最关心的是手册里的积分兑换规则。有个妈妈晒出攒了20个包装纸换的联名款遮阳伞，立刻引发接龙求攻略。而上班族更爱小程序里的限时秒杀，每天下午3点准时抢1元购。

路过学校门口的小摊时，听见两个中学生讨论："这个草莓味包装上有王源的签名耶！"其实仔细看会发现是艺术字设计的「源力加持」字样，这种小心思年轻人特别买账。

五、宣传物料的温度细节

注意到雪糕柜里的温馨提示牌吗？蒙牛这次用了感温变色油墨，当柜内温度高于-18℃时，警示文字会变成醒目的红色。这个设计既实用又有传播点，好多顾客都拍照发朋友圈说长知识了。

奶茶店老板张姐跟我说，她收到的物料箱里除了常规物料，还有贴冰箱的磁性书签和防潮包装的便签本。这些不起眼的小物件反而让终端愿意长期展示，比普通海报留存时间长三倍。

六、你可能错过的彩蛋

• 包装纸内侧的刮刮乐（100%中奖）
• 便利店收银小票背面的拼图游戏
• 产品手册里的3D立体插页

傍晚去超市买酸奶时，看见理货员正在更新冰柜贴。新贴纸上除了产品图，还多了个AR扫描入口，用手机扫就能看虚拟代言人的舞蹈视频。旁边选购雪糕的姑娘边扫边笑，说要录下来发抖音。